Британский канал ITV объявил об окончании проекта X Factor, создавшего за 17 лет существования ряд громких поп-звезд, в том числе, One Direction и Little Mix.
На пике популярности в 2010 году аудитория шоу измерялась 14 миллионами зрителей, а само название программы приобрело нарицательный смысл, — под ним подразумевалась тенденция к «звездности» в режиме реалити-шоу, когда на глазах у зрителя «маленький человек» преодолевает трудности и выходит в звездную обойму.
X Factor — не первое британское начинание такого плана. Прежде на слуху были телешоу Opportunity Knocks и New Faces, в которых тоже снимались и рождались звезды. Иное дело, что X Factor сосредоточился только на поп-музыке, а прежние шоу грешили разнообразием.
Еще одно отличие (и залог популярности) состоит в том, что создатели программы сразу пошли по пути «мыльной оперы» – с самого начала зрителю приходилось выбирать сторону — будь то начинающий исполнитель или судья.
Параметры «разжигания страстей» были заложены еще до появления шоу в эфире. В сентябре 2004 года накануне пилотного выпуска в газете The Sun появился разворот под заголовком «Внутри самого мерзкого реалити-шоу телеканала». Там смаковалась «неприязнь» между тремя судьями — Саймоном Коуэллом, Шэрон Осборн и Луи Уолшем. Иначе говоря, для привлечения зрителя маркетинг сработал на опережение.
Впрочем, в наибольшей степени успех X-Фактора предопределил скачок интереса к социальным сетям и одновременно — кризис индустрии звукозаписи, обусловленный простым доступом к музыке в сетях.
По мнению экспертов, крупные звукозаписывающие компании отступили перед сетями, и X Factor без труда заполнил «звездную нишу». Разумеется, проект начал производить «звезд», но главное дело сделали сети, давшие возможность зрителям подражать образу жизни и ценностям знаменитостей, привлекая к себе внимание.
X Factor предложил неожиданный путь к популярности — к примеру, Ариана Гранде стала известной через телеэфир, а уже потом приобрела сценическую популярность.
И все же однотипность шаблонов и образов сделала свое дело. Публика начала замечать, что нет особой разницы между Леоной Льюис и Александрой Берк, между Олли Мерсом и Мэттом Кардлом. Иначе говоря, победители шоу перестали отличаться друг от друга, а успех стали обусловливать не уникальность, а готовность команд предложить им либо нет хитовые треки.
Аудитория шоу резко сократилась за второе десятилетие его существования – внимание публики переключилось на новый феномен: влиятельных онлайн-знаменитостей .
Сделали свое дело и конкуренты — знаменитости-азиаты. На сцену вышли корейские (K-pop) и японские (J-pop) поп-группы, объявляющие себя продюсерскими компаниями и становящиеся «звездами».
Добавим сюда смартфоны и полный контроль зрителя над тем, что и когда ему смотреть. Продюсеры больше не верят в то, что вся Британия склонится над экранами и будет ждать, за кем из клонов жюри признает наличие таинственного «фактора». Пользователи переключаются между сайтами и сетями, загружая себе записи под настроение.