В феврале прошлого года в Канаде приняли закон об упаковке сигаретных пачек. Им предписывалось быть одноцветными, без дизайнерских акцентов и логотипов производителей.
Канада стала десятой страной, которая приняла подобный закон. Начало «опрощению» сигарет в 2012 году положила Австралия.
По прошествии более чем года ученые опубликовали результаты исследования, фокус-группой которого стали 4600 канадских курильщиков. Изучались настроения людей в 2018 году, до принятия закона о простой упаковке, и в 2020 году, после введения нового правила.
Вторым направлением исследованием стало сравнение реакций курильщиков на предупреждающие надписи на пачках. Прежде в Канаде, как сегодня в США или в России, на пачках сообщалось, какие заболевания может вызвать курение.
Отметим, что и в Австралии сегодня на пачках имеются надписи о вреде пристрастия к никотину.
Итак, результаты. В 2018 году сигаретные пачки называли отталкивающими 28,6% покупателей, в 2020 году — 44,7%.
В двух контрольных странах — Австралии и Соединенных Штатах — в течение двух лет внешний вид упаковки не менялся, при этом динамики в восприятии пачек курильщиками тоже нет.
Оценка исследования: простая пачка без предостерегающих надписей гораздо эффективнее работает на отказ от курения, нежели нарядная, но снабженная грозным предупреждением. Особенно выразительны результаты в молодежной среде: покупатели возрастом 18-25 лет более заметно отказываются от «некрасивой» покупки.